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接连官宣周冬雨杨幂两位代言人 维密的自救意图很明确

湖南品牌网-传播品牌文化 打造品牌湖南|湖南品牌传播第一网 发表日期: 2020-04-23 09:21:43  文章来源:   我要投搞

最近几年间,维密几乎经历了一个时尚品牌有可能遭遇的所有难题。也正因为此,接连官宣两位大中华区品牌代言人,在众多报道里纷纷将这种转型手段称作它的自救手段。

相隔仅三天,维密分别在4月20日和4月23日两天高调宣布周冬雨为大中华区品牌代言人、杨幂为亚洲区品牌代言人。从此前的奚梦瑶、何穗,这次也是维多利亚的秘密首次启用了明星代言。


内衣秀停办、集团人事风波、零售行情遭遇严寒,最近几年来维密几乎遭遇了时尚品牌有可能遭遇的所有难题。过分强调完美身材在当下这个时代被认为存在歧视及物化女性的嫌疑。包括Karlie Kloss、Bella Hadid在内的曾经为维密站台的“天使”也纷纷表达对于维密“落后的”性感定义的反感和不适。新一代的消费者对于追崇包容性价值光的内衣品牌往往表现出更大的好感。

从本次官宣品牌新代言人时发布文案看,维密不否认自己在做新尝试:“以充满朝气的全新面孔,去诠释性感的全新内涵。”

而选用周冬雨作为大中华区代言人也一度引起讨论,被认为与以往品牌形象差异过大,转型意图过分明显,对此,周冬雨本人给出的表态也表达了类似的意思,“我并不是传统意义上的性感,但希望我的加入,能让大家感受到性感魅力的多样化……”

看得出来,作为内衣品牌,维密还是希望在营销上讲述与“性感”有关的故事,不过这个故事是新的。